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圖片來源／Freestocks.org 分享 facebook 電影式廣告成關鍵、生活化敘事拉近品牌與觀眾距離好的廣告除了能替品牌宣傳商品與形象外，也能用深刻的故事將理念留在觀眾心中。YouTube今日公布 2017年台灣第二季「YouTube最成功廣告影片排行榜」，本季成功突圍的影片廣告善用生活化敘事手法連結觀眾體驗與品牌、設計懸疑式劇情設計拉長觀眾停留時間、並且採用精緻配樂讓廣告更具記憶點。根據YouTube於6月所發布的最新數據，全球每月平均有15億使用者登入YouTube觀看影片、每位使用者平均每天花上1小時在行動裝置觀看影片，顯見網路發酵的渲染力與影響力。每季的「YouTube最成功廣告影片排行榜」固定發布於Think with Google官方網站，這是Google專為行銷人員所設計的網站，無論是最新的數位行銷訊息、產業洞察與趨勢，或是消費者分析、成功案例分享，甚至是實用的廣告工具及解決方案介紹等，全都整合至這個一站式的資訊平台。而從第二季的5大排行榜中，可歸納出以下幾項特色：風光拿下今年4月「YouTube亞太區最成功廣告影片排行榜」第六名、以及台灣第2季「YouTube最成功廣告影片排行榜」冠軍的《聶雲最動人演出《我的幸福里程樹》| 和泰汽車 X TOYOTA 溫情鉅獻》，就在11分鐘的微電影中，完整陳述了爸爸帶著孩子種樹的溫暖故事，讓觀眾意識到守護環境的重要性，並將感動化為實際行動。本次入榜拿下第二名的《簡嫚書 × 曹佑寧幽默演出《人生 轉?運?站》| 命運由你作主》，以「搶劫」為主軸，讓女主角簡嫚書沒來由地霸道搶走男主角身邊物品，製造情節懸疑感。最後更在片尾將所有懸疑一次解開，成功創造話題，成為本次吸睛亮點，影片上線兩週即突破130萬觀看次數。本季第三名《微溫劇場《蜂蜜幸運草式的愛情》：相遇是幸運，但曖昧千萬別聽天由命！》為「微溫劇場」系列廣告，此系列自2015年推出至今不僅觀看次數成長一倍，在劇情設計、影片拍攝與專屬配樂的細膩搭配下，平均觀看長度更超過60％。以第四名進榜的《最愛兒童節 陪伴是最好的禮物【照顧篇】完整版》，也在故事中，透過揭開在廣告中陪伴孩子的，不是母親而是保姆的反差劇情設計，創造可看性。這支廣告延續去年「陪伴」的主題，但觀看次數較去年創下近3倍的成長。以第五名入榜的《【吃科學麵的孩子不會變壞】主題片》，則是邀請深受年輕人喜愛的八三夭樂團，將搖滾單曲「玩滑板的孩子不會變壞」改編成「吃科學麵的孩子不會變壞」的熱血青春版本，輕鬆的旋律搭配琅琅上口的歌詞，成功創造超過160萬觀看次數。（作者／魯皓平 本文出自2017.7.20《遠見》網站，未經同意禁止轉載。?
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作者簡介
謝劍平
美國俄亥俄肯特州立大學財務博士、密蘇里大學哥倫比亞分校企管碩士。
現任職台灣科技大學財務金融所專任教授、政治大學財務管理系兼任教授。曾任職克里夫蘭州立大學講師、中國人民大學財政金投資工具融學院客座教授、中華投資股份有限公司董事長、中華電信股份有限公司財務長兼發言人、兆豐金融控股股份有限公司副總經理兼發言人、中興綜合證券股份有限公司總經理。有20年以上投資經歷。
出版著作有：《現代投資學》、《投資學：基本原理與實務》、《財務管理》、《國際財務管理》、《財務管理原理》、《當代金融市場》、《固定收益證券》、《期貨與選擇權》、《財務報表分析》、《金融創新》、《財務管理及投資策略個案集》、《擺脫死薪水 股票投資? 聰明滾錢》（合著）等。
林傑宸
台灣大學商學研究所企管碩士、政治大學財務管理系學士。
現任職崇智高等學習股份有限公司講師，曾任龍華科技大學財務金融系兼任講師、實踐大學企業管理系兼任講師。有15年以上投資經歷。
出版著作有：《基金管理》、《證券市場與交易實務》、《擺脫死薪水 股票投資? 聰明滾錢》（合著）等。
商品訊息簡述:
作者： 謝劍平、林傑宸
新功能介紹- 出版社：聯經出版公司
新功能介紹 - 出版日期：2013/08/29
- 語言：繁體中文
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